
インナーブランディングの「磁場」が、日本の企業を進化させる
インナーブランディングの「磁場」が、
日本の企業を進化させる

インナーブランディングについては画一的な定義はありませんが、多くは「理念の浸透、文化の醸成を通して、従業員の意識や行動変容を促進する」のように言われます。
私達は、わかりやすさと目指しやすさを考え「自社の従業員を自社のファンにする」と定義しています。
さらに、インナーブランディングの目的は「企業の無形資産価値向上と、永続的な業績向上の基盤構築」としています。
インナーブランディングは単なる施策や概念ではなく、経営トップが旗を振り先導する「経営戦略」なのだと考えています。なぜなら、「理念」を中心に据えた経営を、全社を巻き込んで行っていくためです。
インナーブランディングは、混とんとする社会環境において、企業の存在意義を明確にし、従業員が一丸となれる魅力あふれる組織づくりをしていくために、なくてはならないものだと私達は考えています。
私たちは、組織を変革するのは「制度」ではなく、人を動かすのは「命令」ではなく、「理念が判断基準になること」だと信じています。
だから、「理念を、判断基準へ。そして笑顔と輝きへ。」とつなげます。
理念を掲げるだけでは、組織は、企業は変わりません。
理念が、経営者を始めすべての従業員の日々の判断基準となり、 判断基準が行動の方向性をそろえ、 行動が文化となり、 文化がブランドになる。
その仕組みを研究し、正しく伝え、広げていくことがJIBAの使命です。
理念が経営者だけのものではなく、 従業員一人ひとりの判断基準となる組織を増やし、理念が人と組織を動かす力になり、組織を構成する従業員の笑顔と輝きが増える社会をつくることに寄与します。

会長挨拶
私は22歳で初めて「理念」という言葉に出会いました。
当時は「大切なんだろうな」という程度の理解でした。
しかし、当時所属していた会社では経営トップが、頻度高く何度も何度も何度も理念を語り続けていました。
結果、同社の理念が刷り込まれ、仕事の中でふと思い出すことが増えました。
その経験は、その後インナーブランディングという考え方に出会ったとき、一つの考えにつながりました。
「理念は掲げるものではなく、人の判断を変え、企業を前に進める力を持っている。」
この確信が、2020年のインナーブランディング研究協会創立、そして2026年の日本インナーブランディング協会への進化の原点です。

活動内容
JIBAで知る
気軽に参加可能な勉強会。
JIBAの勉強会は「アットホーム」がキーワード。単にゲストの方のお話しを聴くだけでなく、双方向の「普通に会話しているような」やりとりができる場づくりを心掛けています。 インナーブランディングに関連する内容でお送りしています。
●IB勉強会 ※1~2ヶ月に一度開催(オンライン/オフライン)
元スターバックスコーヒージャパンのマネージャー・元Jリーグプロサッカー選手・コンビニエンスストアオーナー・リッツカールトン人材育成リーダー・スープストックトーキョー副社長(当時)など、これまで34名の方々に、理念浸透のご経験や苦労話など、「生」のお話しをいただいています。
準備中(Peatix 勉強会情報ページへ)JIBAでつながる
交流の場づくり。
経営者や人事・広報・経営企画などのお仕事をされている方々とのつながりを創り出します。インナーブランディング、理念浸透、その他関連する内容をテーマにしたイベントを行います。オフライン開催の場合は、全国の方との対話が可能です。
●テーマしばり飲み会(オンライン/オフライン)
●JIBA周年イベント
●インナーブランディングLAB(有償会員向け)
JIBAで学ぶ
本質を知るIBの養成講座。
「インナーブランディングを詳しく学び、社内で活かしたい」「資格を取り、インナーブランディング推進支援を自社サービスとしたい」「純粋にインナーブランディングについて詳しく知りたい」など、広くインナーブランディングを学んでいただき、使っていただけるような講座です。「このフレームに当てはめればどの企業でも良い組織ができていく」…という魔法のようなものではなく、単なる「知識の提供」でもなく、「どう考えるか?」「どう考えたらこの企業には最適か?」に主眼を置いた内容です。
●インナーブランディングアドバイザー養成講座(IB基礎編)
●インナーブランディングコンサルタント養成講座(IB応用編)
●インナーブランディングストラテジックアーキテクト養成講座(IB実践編)
各講座修了により資格付与
基礎、応用、実践各コースを修了されますと、それぞれの資格認定証を、当協会より授与致します。 応用編まで修了されますと、インナーブランディングの基本的なコンサルティングができるレベルになります。
養成講座についてのお問い合せ・お申込みはこちら
JIBA MEMBERSHIP
説明の導入コピー
JIBAでは、インナーブランディングについてのご関心の度合いによって、異なる3つの会員制度を構築しています。いずれもユニークな会員番号を付与し、それぞれのサービスによってインナーブランディングについての「欲しいもの」を深めていただけます。
開設準備中JIBA MEMBER
〈無料会員制度〉
協会の理念に賛同くださり、インナーブランディングについて知りたい個人様・法人様のための応援コミュニティです。
● 基本的に誰でも入会可のコミュニティ
● 勉強会・イベント等案内送付
● 勉強会アーカイブ視聴権利付与
JIBA JIBAR
〈有料会員制度①〉
インナーブランディングやアウターブランディングについて、より深く知りたい、より深く考えたい個人様・法人様向けのコミュニティです。
● 講座修了者、会費を払ってくださった方々へのコミュニティ
● 勉強会・イベント等案内送付
● 勉強会アーカイブ視聴権利付与
● クローズドな実績情報(ブライトンパートナーズなどから提供)
● クローズドな座談会実施
● 講座修了者(応用編以降)への案件紹介
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アドバイザー、コンサルタント、ストラテジックアーキテクトの各養成講座で認定を受けた方向けのコミュニティです。
● 講座修了者、会費を払ってくださった方々へのコミュニティ
● 勉強会・イベント等案内送付
● 勉強会アーカイブ視聴権利付与
● クローズドな実績情報(ブライトンパートナーズなどから提供)
● クローズドな座談会実施
● 講座修了者(応用編以降)への案件紹介
メンバー

著書:「インナーブランディングのすすめ」
https://amzn.asia/d/01q2U0sc




団体概要
そして笑顔と輝きへ。
名称
日本インナーブランディング協会
Japan Inner Branding Association〈JIBA〉
所在地
東京都港区
代表者
鈴木 誠一郎(株式会社ブライトンパートナーズ代表取締役)
事業目的
インナーブランディングの国内普及
事業内容
インナーブランディング勉強会開催、
インナーブランディング関連イベント企画開催、
講座修了者への資格付与、
インナーブランディング関連情報の提供

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